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| 牵手电视打造“全民星偶像” |
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| 作者：双燕 文章来源：中山商报 点击数：
更新时间：2006-7-16 |
正当“2006超级女声”在全国如火如荼进行时，澳雪国际与广西电视台文体频道联姻打造的大型综艺节目“全民星偶像”于4月4日正式拉开帷幕。这是澳雪国际在赞助香港小姐、亚洲小姐、国家跳水队之后，进行的一种新营销模式。
敬告：本文版权归中山网所有，转载时请注名出处，必须保留网站名称、网址、作者等信息，不得随意删改文章任何内容，我社将保留法律追究权利。 Http://www.zsnews.cn 而今，企业与电视互动这种全新的营销方式崭露头角。这种营销模式让消费者通过电视文化的亲和力，在轻松的氛围中接受产品，从而实现品牌宣传，促进企业的销售，蒙牛乳业和青岛啤酒分别通过赞助“超级女声”、“梦想中国”取得了巨大成功。
“澳雪”强劲支持“全民星偶像”
据悉，“全民星偶像”是广西电视台继“超级女声”、“梦想中国”后推出的一档大型全民互动综艺性节目，从4月4日开始将持续到9月。“全民星偶像”大型电视活动，设玉林、河池、百色、北海、梧州、柳州、桂林、南宁8个分赛区。“全民星偶像”注重全民参与，报名实行全开放的模式：不设门槛，不限地域，不分国别，不约束表演形式，只要你年满16岁，只要你心有梦想，只要你敢于超越自我，你就可以登上这个舞台尽情展示。
在“全民星偶像”节目里，澳雪国际与广西电视台宣传上组成点面结合的三维空间宣传网络。一方面，广西电视台以八大赛区为轴心，通过电视对“全民星偶像”进行推广宣传；另一方面，澳雪国际凭借强大的市场终端网络，对“全民星偶像”作全面细化的宣传。澳雪国际在终端卖场围绕“全民星偶像”开展了一系列促销活动，如设置现场报名点，张贴宣传海报，卖场的促销人员统一穿着印有澳雪国际和“全民星偶像”标志的服装，为每位消者派发“全民星偶像”宣传册，选手在现场报名即有机会获得澳雪国际丰厚的礼品。
同时，参赛者的报名范围突破广西扩展到广东，澳雪国际在广东多家终端卖场开展“全民星偶像”的现场报名。此外，该企业还在其官方网站开通“澳雪沐浴露，全民星偶像，敢秀你就行”的网页，设置报名、活动介绍、选手支持等栏目，配合宣传与推广。
图为“澳雪”生产车间情景
“澳雪”品牌国内扩张
2005年，澳雪国际进入第三个五年计划，并提出澳雪沐浴露2008年全国产销量第一的目标，而实现这个目标的关键就是扩大市场。
自2003年11月与英国可德琳健康药业有限公司合作后，澳雪国际在实施第二个五年计划时，就制定了进入国内行业前列的目标。2005年1月，澳雪国际在华东地区总部的研发、销售中心开始运作，吹响了全面进军华东市场的号角；去年底，澳雪国际GMP生产基地建成投产，洁净车间的空气洁净度达十万级，产品实验室及微生物检验室的空气洁净度更是达到一万级，比美国标准洁净室和洁净区洁净程度要求更高。这意味着，在澳雪国际的洁净车间里，每立方米的空气中尘粒数少于2万个，而产品实验室及微生物检验室尘粒数更少于2000个，保证了品牌的质量。
“演绎美好生活”一直是澳雪国际秉承的品牌理念。值得一提的是，澳雪国际已多次投身于类似的综艺娱乐节目，从2003年开始，澳雪国际已连续三年赞助香港小姐、亚洲小姐的选秀活动。2004年岁末，澳雪成为中国跳水队2004至2008年惟一指定专用产品。今年借助广西电视台的“全民星偶像”节目，是澳雪国际称霸广西市场的一种策略。澳雪国际认为，凭借强大的终端力量，“全民星偶像”的节目形象、理念将能更深入、细致地传达给每一位消费者，从而带旺澳雪国际旗下品牌在广西的销售市场。这对澳雪国内市场的扩张和品牌的提升，提供了一个绝佳的展现机会。
提升品牌的新营销模式
在现今信息爆炸的时代，电视在群众生活中扮演着较主要的信息传播角色，企业与电视节目互动可以让产品伴随着电视文化以更具亲和力、大众喜闻乐见的方式深入消费者的生活，让消费者在轻松的气氛中接受产品，了解企业，从而实现品牌宣传，促进企业的销售，达到消费者、企业、电视台多方共赢的目的。
其实，自蒙牛乳业赞助“超级女声”，青岛啤酒赞助“梦想中国”取得巨大成功后，企业与电视互动这种全新的营销方式已进入越来越多企业的视线。澳雪国际认为，赞助“全民星偶像”关键在于这个节目的定位与澳雪国际的经营理念——“演绎美好生活”有着极大的共同点，“全民星偶像”是实现平民的造星梦，参与的对象主要是年轻人，而澳雪的消费群体也主要是这一人群。
据悉，经过三个月紧张激烈的海选，8000多名选手中已选出96名选手参加复赛。澳雪国际旗下的品牌也随着节目的精彩深入消费群体，销售量不断上涨。
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